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                        【干貨】露營公開課導師李璟暉:未來已來 營地內容產業發展營地教育已勢不可擋

                        快訊

                        “津”彩旅博 趕潮蝶變 2018中國露營地行業公開課11月10日在天津梅江會展中心盛大開幕,來自露營地相關行業的專家學者、高校師生代表及媒體齊聚天津,共享一場意義深遠的行 ...


                        “津”彩旅博 趕潮蝶變 2018中國露營地行業公開課11月10日在天津梅江會展中心盛大開幕,來自露營地相關行業的專家學者、高校師生代表及媒體齊聚天津,共享一場意義深遠的行業聚會。下午第二場由游美國際營地CEO李璟暉先生帶來《未來已來 營地內容產業發展營地教育已勢不可擋》,用眾多游美營地案例吸引了眾多嘉賓的注意力。

                        各位下午好,我是游美國際創始人和CEO李璟暉,今天很榮幸站在這個講臺上跟大家分享,游美國際7、8年行業經驗。

                        介紹之前,今年8月份去美國殘放了5個營地,有這個機會跟大家分享一下美國營地發展主要形勢和形態,他山之石可以攻玉。

                        首先,把游美國際給大家做一個簡單介紹,2010年成立,成立之初主要業務把中國孩子送到美國和加拿大營地去,這個業務做了4、5年時間,最早美國營地協會和國際營地協會會員。在2016年的時候,在中國開立了中國第一個國際營地。同時去年年底做了PreA輪融資,這是公司發展情況。

                        公司企業價值觀可以看到成為受信賴和尊敬的營地教育機構。培養具有國際化實業和競爭力青少年。價值觀是多元、尊重、擔當和成長。這是獲得的資質證書和獎項,也包括露營獎。

                        旗下有幾個品牌,第一個品牌叫海外營地,主要是美國加拿大、澳大利亞海納營地項目。第二是海外游學。第三塊是國內國際項目。第四周末項目,還有游美營學院。

                        介紹游美之后,簡單介紹一下營地教育,這里講營地教育主要是青少年營地教育,最早來自于美國,美國大家都知道有150年歷史了,美國營地協會的有一個很好的定義,一種在戶外以團隊生活為形式,并能夠達到創造性娛樂性和教育意義持續體驗,通過領導力培訓以及自然環境的熏陶幫助每一位營員達到心理、生理社交能力以及精神方面的成長。這是營地教育和傳統教育的對比,不展開了。傳統教育最主要是技能型教育或者知識型的教育。營地教育是素質教育、精神教育、品格教育,培養孩子一生領導力、團隊精神、探索精神、獨立精神等等。

                        跟很多投資者聊天的時候,營地教育是不是剛性需求,是的。因為它是學校教育和家庭教育重要補充,為什么一個重要補充呢?因為有三個場景是學校教育和家庭教育不能達到的。哪三個場景呢?場地場景。大家看到營地非常漂亮,500畝地,300畝湖面,對于這種場景不是任何一個學校和家庭滿足的?;顒訄鼍?,營地當中提供了40、50種活動,可以攀巖、上海、入地,各種各樣的活動,不是任何一個學校和家庭提供的。社交場景,這也是我們認為給孩子幫助最大的地方,因為我們的小孩大部分在學校里面集體生活的環境,坐在桌椅上看著黑板學習寫字團隊生活的環境,但是沒有太多的交流,放學以后,家長把孩子接回家去,把門一關做作業,營地正好相反,是幾十個小孩在一起交流,離開自己的小家庭,進入到一個更大大家庭當中去,給他們創造很多的社交機會和場所。同時我們的營地教育好多活動以社交為主題,包括篝火晚宴、冰淇淋社交都是社交場景,為孩子營造社交氣氛和分為,社交的場景是家庭和學校滿足不了的。

                        剛才是基本分享一下營地教育基本理念和概念,詳細介紹一下今年8月份考察美國營地的考察報告。切換一下美國營地視頻,通過這個視頻了解一下美國營地模樣,有什么的活動,有一個比較直觀的感想。

                        這是一個7歲中國小女孩到美國去,這是我們最早品牌叫游美體驗營,2014年用小相機拍攝的視頻剪輯的短片,用這個視頻之后講起來比較輕松一些。

                        美國夏令營這一段歷史不多講,美國有150多年歷史了,美國營地協會是1910年成立的,美國的夏令營協會,至今有108年歷史了。有12000多個各種各樣的夏令營營地,中國屈指可數非常少,目前中國大概3、5百億產值,三五年以后達到千億級別。美國營地分類介紹一下,按照主題分為綜合性傳統夏令營什么內容都有,體育運動為主,藝術活動為主夏令營,還有瘦身夏令營,還有學術夏令營,還有科學夏令營。按性別分分為男子營,女子營,男女混合營。還有分為兄妹營、兄弟營。平時會男女分開,大型活動合在一起。按照是否過夜分為寄宿夏令營和白日走讀營。按照營地歸屬分的話及有一部分是私人營地,公立營地和YMCA,大部分營地屬于私人營地。

                        今年8月份考察了5個有特色的領域,全美最大的藝術類綜合傳統營地。紐約高端私立營地,4代人家族私立營地,百年歷史的營地,容納1000人的日間營地。分別介紹一下。

                        這個營地很漂亮,這個湖面看了以后都想去,有很開闊的湖運動設施和營房,這是美國最大的藝術綜合傳統夏令營,1970年成立,11個網球場,6個表演劇場,4個籃球場,1000多個營員,員工和輔導員老師420個人,廚房類工作人員40、50人,全職員工不到10個人,絕大部分屬于兼職員工,一年只經營3個月,6月中旬到8月底,收入1千萬美金。50%的利潤,美國營地是一個很賺錢的場地。單獨算出來的話,一個小孩收費5千多美金,一年做2000多個小孩就是1千萬美金。它是藝術類的主題夏令營表演藝術為主,這是戲劇表演的場地,這是搖滾樂隊場地,這是魔術表演的場地,這樣的場地有6個非常專業非常棒。還有戶外表演雜技和馬術的場地,這樣的規模在美國很多,這個是最大的,戶外的設備設施非常專業和完善。

                        蒂波湖高端傳統營,特色就是高端,參加這個營地孩子都是華爾街那些經理和高管的小孩,還有周邊收入比較高的家庭小孩,硬件設施非常好,有專門的戶外探索的基地,卡丁車場,體操館有兩個,專門健身館。左邊這兩個房間大家能猜出來是什么,這是營地里面醫療室,小孩子有生病感冒在里面休息,單獨的休息,還有很大的休息空間可以看電視放松。右下角是醫療室木屋非常大環境非常好。中間物資藝術倉庫,有三層樓高,全部是做手工藝術,包括玻璃馬賽克、繪畫、制陶、蠟染、編織藝術都有,因為美國人強調車庫文化,把車庫文化搬到營地當中來,美國車庫文化最典型的代表。右上角是營地住宿小木屋。大家看,蒂波湖營地不單單有很好的硬件設施還有軟件,這是美國營地最具特色,營地奧運會,在三周最后一周時間,把所有的營員和導師作為兩個隊伍進行各種各樣活動對抗和比賽,培養孩子競技精神和拼搏精神,在這個競賽場沒有友誼第一,永遠都是比賽第一。大家看一下篝火晚會,是從對面湖采集過來的,劃皮劃艇運到這個比賽當中來,每一項活動有很強儀式感。

                        紐約舒達克營地,傳承四代營地,是家族傳承,在美國合作最久的營地有130多年歷史,傳承了7代人,中間這兩個是第三代和第四代人,共同運營這個營地,第二代這位老人家去世了,第一代人已經找不到了。那些照片是十幾年前的照片,現在營地孩子看到他們的爸爸媽媽爺爺奶奶的照片都可以找到,說明美國的營地是很有傳承和歷史的。所以中國剛剛開始做營地教育,3、5年的時間不能太急躁,看美國100年的歷史,我們剛剛起步,要耐得住寂寞,這個攀巖墻可以上10個小孩攀巖,我們可以上2個孩子,那是火箭,是每一個營地標配。為什么看這個木屋,是第四代人的營館,在100、200多年前見證過美國獨立戰爭。說明這也是營地需要歷史沉淀的故事。營地需要歷史和文化傳承,不能急功近利。

                        橡樹日間營,這么多的校車,不是在學校,任何一個學校沒有這么多校車,75輛校車每天早上從各個地方開到營地,每天從營地開到各個社區接送小孩,這是美國日營,這是新的模式,孩子每天在這里吃一頓午飯,早飯送過來晚上接走,這是在美國很好營地模式,中國目前還為時尚早,包括交通問題,這一般靠近城市周邊1個小時左右。雖然是一個日營,但是設施設備非常好,那邊是攀巖墻,高空繩索。而且營地里面有三個游泳池,還有卡丁車場,橄欖球場。日營在美國有很大的市場,中國現在沒有發現有太大日營機構,收費也很高,大概3、4千美金一個小孩。

                        非盈利性營地,美國除了賺錢營地還有不賺錢營地,這個叫做普林斯頓學習中心,所有經費來自鋪普林斯頓大學基金做支持,我們去的時候趕上兩個黑人學校在里面做夏令營,這兩座房子是1894和1909是木屋建造的時間。還有110年幾年T恤衫,公益要傳承也是歷史的見證,我們是體育總局領導和ACA在討論重要營地行業和美國營地行業探討合作問題,我們坐的這個木屋是1908年建的木屋,至今也有110多年歷史。他們的攀巖墻都建在森林里面,自然非常好。真正達到人和自然和諧相處。

                        介紹完美國營地之后,包括美國營地分類和發展、歷史,談一下我們游美國際怎么來做,怎么把美國營地移到中國來,2016年的時候,我們合作的一個營地有100多年歷史了,怎么打包到中國來。這是我們紀念T恤,我們每一個衣服、照片一定要有文化的內涵,放一下千島湖的視頻給大家看一下我們第一個營地的情況。

                        這個營地是2016年拍的視頻,一期是60個孩子,2016年招了200個孩子,2018年在千島湖一期就有200多個孩子。為什么有這樣一個成績呢?給大家分享一下。

                        2016年到2018年從200人到3500人。第一年千島湖首開是200多人,大概是6期。第二年在上海營地和千島湖營地。第三年北京營地,北京營地座落在順利奧林匹克水上公園,是2008年水上運動比賽場地,有皮劃艇和賽艇比賽項目,今年做了第三個營地,首批1000多個人。為什么做到這么好的成績呢?因為像這個小女孩一樣很認真、很拼命,我們做到這么好的成績。

                        我們分享一下在中國的運營思路和想法。一開始的時候把營地定位很明確,國際營地,做了六個國際化標準,環境國際化、設施國際化、導師國際化、活動國際化、語言國際化、營員國際化,按照這六個標準。營地教育有營還得有地,在座好多的地主比較多。營是軟的部分,地是硬的部分。作為營地教育還得有地,找到一個活動好的地方。千島湖雖然漂亮,500多畝地,300多畝水面。還有營地設施國際化,投入了很多設備設施,包括攀巖墻、擴孔區域、擴展區域、舞臺表演區域。

                        營地是表,教育是本,活動是核心。沒有是教育和活動內容在里面,只是一個普通的團體不會有什么特色,教育工作者來講,怎么讓營地產生教育的價值。

                        營地教育,營地是載體,導師和營員是靈魂,如果這片土地沒有導師和孩子們歡聲笑語,它也只是寂靜的平臺和土地,孩子和導師在上面才變成有靈魂和活力的場地,導師和營員也很重要,導師和營員比例1比3,中外導師比例達到1比1,一年招200多人,中國導師128人,在座的大學生歡迎你們實習的時候到營地實習,大學畢業加入我們,我們是國際化工作環境,我們包吃包住,還有海外老師工作條件,在這里向你們發出邀請。

                        營員國際化,全球招生,由美國、加拿大、澳大利亞,還有馬來西亞專程趕過來的孩子,還有俄羅斯的小孩過來,豐富國際化和多元化,同時也是面向全國招生的機構,除了西藏沒有,新疆、內蒙、海南、云南、貴州、東北都有我們的孩子,孩子到我們的平臺來不會感到寂寞和陌生,可以交到全國各地甚至全世界好朋友。

                        剛才說到活動是核心,為什么叫綜合類夏令營,對標美國綜合類傳統夏令營,有50、60項各種類型的活動,有哪些和大家分享一下?;旧衔宕蟀鍓K,體育運動、探險活動、水上運動、藝術體驗、美式特色活動。體育運動包括和足球、籃球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球。還有山地自行車等等都是體育類活動。水上活動包括有用、皮劃艇、滑板、獨木舟、水蹦床、釣魚三角滑梯等等。探險運動有攀巖、繩索、電網、平衡板、露營、戶外生存訓練。藝術體驗活動,美式營地以戶外運動為主,一提到游美,就是三大,我們還有很多室內活動和手工工作坊,有手工藝術比如說美國車庫文化,另外還有表演型藝術,包括舞蹈表演,英文戲劇表演樂器表演等等,這兩個合成了藝術課程體系。接下來就是美式特色活動,也是我們的亮點所在,三周27天營地,每天晚上不重樣,有美式Party、萬圣節、電影之夜、盛裝晚宴、冰淇淋社交,晚上可以走他們人生中第一次紅地毯,晚宴結束以后有一個篝火,不像國內篝火又唱又跳的感覺,是很安靜大家思考,這一周營地生活,你幫助過誰,誰幫助過你,你需要有什么樣的感恩,大家來分享,整個活動現場很安靜,每個人分上一根蠟燭,小朋友把他的蠟燭給別人點燃星星之火可以燎原,篝火會結束以后,安安靜靜從篝火區域走回營房,就是讓孩子反思。一大特點是,讓營地文化沉淀下去,讓每一個孩子知道營地里面有很多的文化和儀式感。

                        通過活動還原美式營地文化,我們住的都是別墅,環境非常不錯,沉淀到最后,需要落在文化上,就真正的營地文化吸引住孩子和家長,吸引住老師也就是營地創造一種歸宿感,每一個孩子、每一個工作人員在營地當中找到他們的歸宿感,這是最重要的,我們對美式營地的還原,我們對文化還原度很高的,我們希望文化在孩子身上有一個很好的傳承,我講了那么多美國營地對我們做的鋪墊,營地需要歷史和文化傳承。

                        最后游美國際打造什么樣的營地呢?我們認為應該是本土化改良,包括剛才談到文化特色,會在云南和陜西分別建立自己的營地,云南營地會加入少數民族特色,把少數民族音樂、藝術、體育加進去。陜西文化呢,加入最早漢唐文化和秦漢文化加進去,到陜西營地之后改成楚漢戰爭,用中國文化的方式包裝出來,做本土化的改良。

                        最后模式用國際化運營管理體系標準加上中國本土化文化特色,形成游美自己適合中國中國孩子運營標準和特色。

                        最后給大家一句話“營地改變人生”,不單單改變孩子人生,改變我們的人生,改變每一個從業者人生,希望大家享受營地熱愛營地,謝謝大家!


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