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                        新東方劉婷:重點布局億萬級泛游學與營地教育市場

                        快訊 九宮捌卦

                        作為中國最早涉足游學教育行業的開拓者和實踐者,新東方游學的一舉一動都在釋放行業內新的信號。今年,新東方提出“泛游學與營地教育”概念,構建國內研學、國際游學、營地教 ...


                        作為中國最早涉足游學教育行業的開拓者和實踐者,新東方游學的一舉一動都在釋放行業內新的信號。

                        今年,新東方提出“泛游學與營地教育”概念,構建國內研學、國際游學、營地教育三個板塊。中國營地教育聯盟執行理事長、新東方國際游學和營地教育推廣管理中心負責人劉婷表示,“這是新東方重新定義和布局中國泛游學與營地教育的重要舉措?!?/p>

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                        為此,新東方國際游學日前召開新聞發布會,正式發布《泛游學與營地教育白皮書》。劉婷認為,泛游學和營地教育將在國內教育領域獲得越來越高的關注度,成為一個億萬級市場指日可待。

                        游學市場良莠不齊亟待規范

                        目前,游學市場可細分為三種模式,即學校對學校模式、中介模式和旅行社出境游模式。其中,中介模式主要是培訓機構參與,約占市場規模的20%。作為教育行業“龍頭”,新東方依據強大的行業優勢,在國際游學領域占據難以撼動的領導地位。對此,劉婷毫不諱言:“新東方國際游學的市場地位可謂響當當的NO.1?!?/p>

                        新東方國際游學成立于2005年,是新東方教育科技集團旗下的高端游學品牌。目前,新東方國際游學足跡遍及美國、英國、法國、德國、澳大利亞等全球40多個國家和地區,開設了留學背景提升、領袖成長精英、全真課堂體驗、海外文化探索、百年營地教育等九大游學主題以及100多條個性化定制的專屬游學線路,覆蓋全國50多個城市。

                        盡管如此,游學行業內存在的問題依然是新東方需要突破的瓶頸:一、低齡化發展趨勢明顯。其中,中學生占比60%、小學生和大學生各占比20%。二、游學目的地單一,大多集中在歐美國家。三、游學市場的行業規范亟需完善,海外游學市場存在多個供給主體,每個主體的優勢和缺點同樣突出,專業性參差不齊,需要行業領導者的整體引領和規則的制定指導。

                        這需要行業內機構不斷提升自身能力,強強聯合,優勢互補,打造共享信息平臺,提升行業行為的規范化、價格的合理化。顯然,新東方期望成為行業的引領者。

                        呼吁共同完善行業認證標準

                        在劉婷看來,泛游學與營地教育行業依然處于非剛需、低頻的認知階段。那么,這個階段如何樹立品牌意識?一是需要全行業共同探索行業標準,探索中國化的營地教育模式;二是需要利用新東方的品牌優勢擴大影響力。

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                        從行業的整體發展情況來看,中國泛游學與營地教育的發展歷史只有短短的幾十年,與歐美國家的上百年歷史相比,仍有很大的進步空間。同時,由于中國消費者的文化傳統、教育理念、經濟發展階段,與世界其他國家都不盡相同甚至差別迥異,因而很難簡單照抄或者復制,行業需要從中汲取精華,探索符合中國特色的行業發展模式。

                        劉婷表示,作為最早進入中國泛游學與營地教育行業的實踐者,新東方國際游學呼吁有社會責任感的泛游學與營地教育機構參與主體聯合起來,共同完善行業標準,制定行業認證細則,推動行業監管機制的建立,讓泛游學與營地教育行業在中國教育事業中發揮更加專業而重要的作用。

                        從家長的認知角度來說,游學還是一個比較陌生的領域,家長也在探索階段,而新東方是家長認可的機構。當新東方與國內研學、國際游學、營地教育聯系起來,家長對游學的認可度、信賴度就會提高,這樣就節省了雙方的理解成本,游學的品牌也會潛移默化的建立起來。

                        談及國內研學產品如何定位,劉婷坦言,目前的想法是做細分賽道,采用資本協同的方式,通過收購、入股,把優質的細分賽道排名前三的一些產品團隊協同進來,組成新東方游學產品背后的研發團隊,為孩子們提供高質量的課程體驗。

                        重點布局營地教育和國內研學

                        劉婷透露,未來幾年,新東方將在營地教育和國內研學領域重點布局。原因在于,“從費用上看,國際游學的價位在4萬元左右,而國內研學和營地基本只有5000元至1萬元,下降了70%至80%,所以更多家庭會有更強的支付能力。而從收獲上來講,我們并不覺得孩子在中國參加營地項目就一定會比海外差?!?/p>

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                        此外,在劉婷看來,隨著國家政策以及資本和人才的涌入,未來三到五年內發展速度會很快,機構也會經歷洗牌階段,一些機構將被淘汰,一些新鮮的血液涌入,而家長的認知水平也會越來越專業。教育是一個循序漸進的過程,營地教育也不是情懷和商業模式相矛盾的產業。雖然行業內現在可能依然處于一個比較焦慮的階段,但是隨著行業的發展和需求的快速增長,這一問題也會很快解決。

                        “中國的泛游學和營地教育在未來的發展空間和潛力都是非常巨大的,讓這一行業可持續地發展下去才能真正為中國孩子的未來助力?!眲㈡萌缡钦f。



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