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                        中國國內旅游恢復情況及趨勢分析

                        快訊 中國旅游研究院 · 胡詠君

                        “第八屆中韓旅游合作研討會”在線舉行,我院數據分析所胡詠君博士以“中國國內旅游恢復情況及趨勢分析 ”為題發言。...


                        9月9日,“第八屆中韓旅游合作研討會”在線舉行,我院數據分析所胡詠君博士以“中國國內旅游恢復情況及趨勢分析 ”為題發言。

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                        從去年下半年開始,隨著國內防疫成效顯現和復工復產,中國國內旅游就開始好轉,呈現筑底回升態勢。

                        今年,國內旅游市場復蘇進程加快,到五一國內旅游出游人次已達2.3億人次,迎來了疫情防控和全面復蘇的戰略轉折點。

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                        國內旅游抽樣調查結果顯示,2021年上半年,國內旅游總人次18.71億,比上年同期增長100.8%(恢復到2019年同期的60.9%)國內旅游收入(旅游總消費)1.63萬億元,比上年同期增長157.9%(恢復到2019年同期的58.6%)。人均每次旅游消費872.27元,比上年同期增長28.5%。7月,隨著暑假旅游旺季到來,旅游市場繼續加速恢復,7月底南京、揚州、張家界、廈門等地多點散發疫情,暑期假日市場升溫回落,但短時間內已得到全面控制。整體上來看國內旅游復蘇向上,穩中向好的進程已經形成。但我們也應該看到受局部疫情反復影響,旅游業復蘇進程的不確定性依然存在,旅游經濟的穩定性還有待進一步強化。

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                        市場面來看,旅游市場呈現以下幾點特征:

                        第一,假日市場領先恢復。春節假期,全國國內旅游人數和收入分別恢復至疫前同期的75.3%和58.6%,清明分別恢復至疫前同期的94.5%和56.7%,五一勞動節分別恢復至疫前同期的103.2%和77.0%,節假日國內旅游人數基本已恢復至疫前同期水平,收入已恢復至疫前同期八成左右。

                        第二,全國旅游滿意度處于高位。一季度達到82.32,高于去年同期和疫前同期水平。

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                        第三,出游距離、停留時長和游憩半徑較去年同期擴張明顯。春節、清明、五一假日出游半徑已達150公里左右,平均出游時長五一已超過2天,平均游憩半徑也已超過10公里。

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                        第四,都市休閑、鄉村度假、文化消費景氣較高,紅色旅游、旅游演藝等主題游持續升溫。近程游的恢復拉動了都市休閑、文化娛樂和鄉村旅游消費。受建黨100周年大家愛國情緒高漲的影響,紅色主題類景區受到熱捧,端午期間87.9% 的游客體驗了紅色旅游,全國紅色旅游景區門票銷售同比增長6成左右。另外,演藝市場表現也超預期,中國演出行業協會數據顯示,五一期間旅游演藝觀演人次占總觀演人數40%,蘇州山河令演唱會門票線上售賣秒光。越來越多的精神享受和文化消費進入城鄉居民的生活選項,人們愿意為文化休閑支付更高消費。

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                        第五,主要客源地旅游景氣優于主要目的地,大數據監測顯示,北京、上海、廣州等一線城市、江蘇、湖南、湖北等人口密集區城市的景區恢復程度要好于四川、重慶、云南等西南地區的城市景區。游客“南下”特征較為明顯,五一期間,游客接待量位居前列的南方省份有六個。

                        第六,農民成為出游新勢力。上半年,農村居民旅游總人次5.63億,增長126.1% 比城鎮居民旅游增速高35個百分點,消費增速高超40百分點。農民參與旅游的比例越來越高,三四線城市下沉市場活躍。

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                        產業面來看,上市的文旅集團在不同程度已實現恢復,從上半年財報來看,33家實現正增長的文旅企業營收同比平均增幅為148.40%。但疫情恢復的不確定性對文化和旅游企業和金融資本的下一步的投融資意愿、建設運營信心以及創新動能轉換會有一定影響。

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                        外資品牌加速布局中國市場。由于國內疫情防控形勢較好,外資品牌在中國市場的開拓力度空前加大。地中海俱樂部未來16項投資計劃中的一半將落地中國,默林集團近期在國內布局3家樂高樂園,希爾頓酒店集團計劃到2025年將在中國管理1000家酒店。

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                        線下流動性的限制促使數字化、網絡化、智能化轉型加快,線上演播、沉浸式體驗等新文娛業態和在線健身等新體育業態加速崛起。針對年輕人的新玩法也層出不窮,觀演+旅游、博物館+旅游、美食+旅游、研學+旅游等都受到了Z時代市場的青睞,密室、劇本殺等與旅游的結合,為景區和目的地引流提供新渠道。

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                        政策面來看,上半年中國出臺了一系列統籌疫情防控和經濟社會發展的政策,文旅部也聯合其他部委出臺了一些專項政策,包括資金支持、金融信貸政策、稅費減免政策、社會保障政策、穩崗就業政策,有序開放指引,特別是針對中小微企業的一些政策,這些政策對文化和旅游市場的恢復振興都起到了積極的作用。

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                        從今年的情況來看,我們對國內旅游業的預期還是相對樂觀的。

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                        首先我們應該看到市場信心依然堅挺。盡管受暑期疫情局部散發影響,旅游市場沖到了不小的沖擊,但我們更要看到企業復蘇、產業振興的基礎沒有變。我們專項調查顯示,六成左右受訪者認為新冠疫情形勢向好和疫苗接種將會增加2021年旅游和休閑消費的需求。短期來看,旅游業的環境發生了變化,在將來的一段時間內,疫情有可能是常態化的。長期來看,用戴斌院長的一句話說,人們對美好生活的向往進程不會變,且這個種子一旦在心里頭種下來開了花了,就不會枯萎。我們相信這個市場會一步步好起來,人民群眾對旅游生活休閑生活的需求一天都不會停止,這是我們最大的信心。

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                        接下來,中國政府也將會在穩預期,傳信心、擴市場、促消費以及旅游基礎設施的投資方面有所舉措。政策面和市場面的向好會正向傳導到產業面。預計,2021年國內旅游人數和國內旅游收入分別比上年增長3--4成。

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